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Top 10: marcas más valiosas de México

Top 10: marcas más valiosas de México

Publicado por Ricardo Vázquez el 24 de Septiembre del 2014

De acuerdo con el ranking BrandZ realizado por Millward Brown, el valor de las 50 marcas más importantes de América Latina asciende a 129 mil 200 millones de dólares, donde las 15 compañías mexicanas dentro del estudio representan 33 por ciento del monto y donde Corona encabeza la lista de México y América Latina.

En particular, Millward Brown México presentó la actualización de su lista de las 30 marcas más valiosas de nuestro país, mejor conocido como BrandZ.

La filial mexicana de la compañía especializada en branding presentó su ranking en un evento encabezado por Federico Barrueta, director general de Millward Brown México, y Fernando Álvarez Kuri, VP de Millward Brown Vermeer, en el que se detalló que para este año el ranking nacional en su totalidad ascendió a más de 51,739 millones de dólares (mdd).

De esta cantidad, alrededor un 70% del capital se encuentra en manos de las 10 primeras compañías, entre las que destacan firmas como Corona, Telcel, Televisa, Modelo y Telmex.

Cabe señalar que en comparación con el año anterior, son principalmente cinco las marcas que mayor crecimiento lograron: Banorte, Modelo, Cemex, Liverpool y Corona, todas ubicándose dentro de las 10 firmas más valiosas de nuestro país.

Son siete categorías distintas las que se ubican al interior de las 30 marcas más valiosas, siendo tres las destacables: el retail, con 9 empresas, la cerveza, con 7, y las comunicaciones, con 4, agrupando estas grandes áreas hasta un 73% del valor del portafolio de las Top 30.

También resulta importante destacar que un 44% del valor del ranking se encuentra en manos de únicamente cinco hombres: Carlos Slim (22%), Daniel Servitje (8%), Emilio Azcárraga (7%), Fernando González (5%) y Ricardo Salinas (2%).

El ranking:

1.- Corona.- Valor de marca: 8,025 mdd

Categoría: Cerveza

2.- Telcel.- Valor de marca: 5,308 mdd

Categoría: Proveedor de comunicaciones

3.- Televisa.- Valor de marca: 3,625 mdd

Categoría: Proveedor de comunicaciones

4.- Modelo.- Valor de marca: 3,477 mdd

Categoría: Cerveza

5.- Telmex.- Valor de marca: 3.097 mdd

Categoría: Proveedor de comunicaciones

6.- Bodega Aurrera.- Valor de marca: 2,804 mdd

Categoría: Retail

7.- Cemex.- Valor de marca: 2,748 mdd

Categoría: Industrial

8.- Liverpool.- Valor de marca: 2,687 mdd

Categoría: Retail

9.- Bimbo.- Valor de marca: 2,608 mdd

Categoría: Alimentos

10.- Banorte.- Valor de marca: 2,494 mdd

Categoría: Instituciones financieras

A la caza

El listado desarrollado por Millward Brown continua en los sitios 11 al 20 por las marcas: Inbursa, Marinela, Soriana, Sanborns, Banamex, Oxxo, Tecate, Palacio de Hierro, Elektra y Superama, respectivamente.

El ranking se completa en las posiciones 21 al 30 por las siguientes firmas: Lala, IDEAL, Victoria, León, Pacífico, Tía Rosa, Pétalo, Mega Comercial Mexicana, TV Azteca y Dos Equis.

Corona, campeón en México y LA

Además del galardón de marca más valiosa del país, Millward Brown entregó a Corona el reconocimiento de la mejor a nivel Latinoamérica, seguida por la brasileña Skol y la chilena Falabella.

Esto durante la posterior presentación del ranking de las 50 marcas más valiosas de la región, estudio que evaluó principalmente a las firmas pertenecientes a México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Perú.

Las 10 primeros lugares de este listado fueron: Corona (MEX), Skol (BRA), Falabella (CHI), Telcel (MEX), Bradesco (BRA), Sodimac (CHI), Televisa (MEX), Brahma (BRA), Águila (COL) y Modelo (MEX).

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