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Top 10 de las Marcas Colombianas

Top 10 de las Marcas Colombianas

Publicado por Adrian Pelaez el 16 de Abril del 2014

10 marcas, en el mismo número de categorías, son las más influyentes entre los colombianos, según el Índice de Influencia realizado por la firma Babel Group, entidad que determinó estos nombres de productos y servicios como los que más impactarán en el comportamiento y toma de decisiones de los consumidores en el país durante el 2014.

Alpina, Bavaria, Postobón, Colgate, Ariel, Arturo Calle, Sony, Sura, Chévrolet y Claro son las que aparecen en los primeros lugares, y por ende, se estima que serán los que más atraerán la atención y confianza de muchos consumidores.

El reporte evidencia la forma como Postobón superó a Coca Cola en la categorías de bebidas no alcohólicas, y esto se debe, según los expertos, en la fuerza de la empresa nacional en los estratos bajos.

También se destaca la forma como empresas como Arturo Calle, en la categoría de ropa y accesorios masculinos, superan a marcas como Studio F, que comercializa prendas femeninas.

Andrés Felipe Rodríguez, socio de Babel Group, explicó que con el estudio no buscaban conceptos como el “top of mind”, es decir, la primera empresa o marca que se le viene a la cabeza, pues en muchos casos puede estar acompañada de un concepto negativo.

Tampoco indagaron por la “admiración”, que en muchas ocasiones viene determinada por el tamaño o tradición y que no necesariamente tiene un impacto en el comportamiento o las decisiones de compra.

"De frente y sin rodeos, de manera espontánea y sin un listado de nombres sugeridos, preguntamos por las marcas o empresas que nos generan un nivel de confianza, credibilidad y satisfacción tal que nos permiten querer comprar, consumir o usar cualquier innovación proveniente de ellas, inclusive antes de tener referencia del producto o servicio específico. Como se diría popularmente, en las que creemos ciegamente".

Dos marcas propias, en el ranking

El estudio resalta la presencia de dos marcas propias de grandes cadenas. Se trata de Éxito y Olímpica, reflejo para Rodríguez de la evolución del sector de consumo masivo, que viene de la
mano del poder e influencia de las grandes superficies en las decisiones de los consumidores.

De todas formas es claro que en categorías como automóviles, alimentos, bebidas alcohólicas y productos de aseo, las marcas tradicionales siguen siendo Alpina, Chévrolet, Bavaria y Colgate, líderes entre los colombianos.

Enrique Florido, experto en mercadeo, resalta que el Top of Mind no es un indicador de preferencia, y por lo tanto no es un buen indicador de compra.

"El Índice de Influencia es más parecido a lo que la gente del marketing ha denominado como el Top of Heart, indicador en el que se mide el cariño que la gente tiene por una marca determinada, y es un indicador claro de su preferencia de compra", afirma Florido.

Agregó que en otras palabras, se puede decir que el Índice de Influencia Babel se puede considerar como el reflejo de que una marca está interactuando  efectivamente con su target, aportando experiencias de marca memorables.

1.000 colombianos, hombres y mujeres mayores de edad, de los diferentes estratos sociales y edades, en las cinco ciudades principales fueron los encuestados para determinar el Índice de
Influencia Babel. Según los investigadores, se tomaron 10 categorías de productos y servicios por ser las más relevantes.

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