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Microfilms: lo breve y bueno dos veces bueno

Microfilms: lo breve y bueno dos veces bueno

Publicado por Juan Gavasa el 28 de Agosto del 2014

Microfilms Producción Audiovisual es una agencia audiovisual chilena especializada en la creación de vídeos promocionales, corporativos, publicitarios e institucionales. Tiene además un compromiso con la cultura a través del desarrollo de interesantes proyectos de comunicación. Fundada hace ocho años, en este tiempo ha desarrollado un estilo creativo propio basado en la producción de contenidos breves que buscan atrapar al espectador mediante el uso inteligente y seductor de las narrativas visuales.

Álvaro García fue uno de los fundadores de esta startup. Licenciado en Cine y diplomado en Producción Ejecutiva Audiovisual, entendió desde muy joven que la manera de comunicar estaba cambiando hacia formatos más ágiles, compactos y originales. Después internet y las redes sociales transformaron definitivamente el lenguaje visual para adaptarse a la impaciencia del nuevo espectador digital, que busca impactos inmediatos que le cautiven. Ahora hay que ser hábiles para captar su interés en cuestión de segundos. El que se extiende pierde, cabría decir.

Microfilms Producción Audiovisual será una de las empresas participantes en Latam Startups Conference, que se celebrará en Santiago de Chile los días 26 y 27 de septiembre. En esta entrevista García recuerda los inicios de su compañía y las dificultades más importantes a las que se enfrentaron; entre ellas la de amoldar la formación en el ámbito creativo de la mayoría de sus fundadores a las necesidades comerciales de cualquier empresa que aspire a ser viable.

Microfilms no es sólo una agencia de producción audiovisual…

Dicho así se queda corto. Nosotros producimos contenidos breves para que en poco tiempo alguien sea capaz de ver, aprender o experimentar determinadas sensaciones. Buscamos cautivar en el menor tiempo posible. Además nuestra empresa tiene dos áreas muy bien delimitadas; la primera es la comercial en la que desarrollamos contenidos para agencias, empresas, artistas, ideas de negocios, instituciones, proyectos de desarrollo de ideas visuales… La segunda es la que da forma a nuestro compromiso con la cultura. El objetivo principal de esta área es poder crear y divulgar contenidos culturales que aporten un valor a la sociedad y estimulen el conocimiento y determinadas inquietudes intelectuales en una época en la que el mundo audiovisual está copado por formatos que buscan simplemente entretener a cualquier precio.

Este fue el impulso inicial de la empresa pero teníamos claro que viviendo sólo de la cultura iba a ser imposible hacer viable nuestro proyecto empresarial. Por eso comenzamos a desarrollar el área comercial, para que generara los recursos necesarios para encontrar el equilibrio y la rentabilidad necesarias. Ahora estamos un grupo base de cinco personas que cubre las parcelas técnicas, de producción y desarrollo creativo.

¿La idea de desarrollar formatos audiovisuales breves fue una respuesta a las exigencias de internet y de redes sociales como Youtube?

Fue una combinación. Yo nací a finales de los 70 y en mi adolescencia ya observaba que se estaba produciendo un cambio en la manera de comunicar a través de las imágenes. Siempre tuve claro que había que crear productos más dinámicos y eficaces. Si antes se ofrecía una película de una hora ahora había que ofrecer 5 en una hora.

Luego llegaron redes como Youtube y nosotros nos adaptamos de forma natural. Pero sinceramente lo que ahora se ha implementado en las redes sociales, la enseñanza más importante que transmite; la de ser breves y buscar el mayor impacto en el menor tiempo posible, es algo que forma parte de la historia misma de la humanidad y de las relaciones sociales. Siempre se ha valorado la capacidad de causar una excelente primera impresión, de condensar el mensaje de forma eficaz, de impresionar de inmediato… es una virtud necesaria en el trabajo, en el amor, el entretenimiento. Siempre tenemos que trabajar pensando que debemos mostrar cierto grado de seducción.

¿Cómo ha sido la historia de Microfilms?

La principal dificultad fue nuestra formación como artistas audiovisuales. Casi todos veníamos de las escuelas de arte, donde te enseñan a hacer una película o a ser creativos pero no a dirigir una empresa. Que tengas un producto lindo no significa que todos vayan a pensar lo mismo, hay que saberlo vender. Hemos tenido que trabajar en el campo del marketing, el networking, ventas, estrategias de mercado… Yo incluso hice un diplomado en producción ejecutiva en el que descubrí conceptos hasta entonces desconocidos como la segmentación de mercados, el marketing o los estudios de mercado. Nadie te lo enseña antes y sólo con experiencia y trabajando sobre la marcha lo puedes aprender. Si me hubieras hecho esta entrevista hace tres años probablemente habría sido diferente porque no teníamos ni el conocimiento del mercado ni la experiencia que tenemos ahora. Ha sido un permanente ensayo-error. A veces es doloroso ver cómo bellos proyectos se mueren por falta de capacidad de gestión. La clave en nuestro caso fue aprender a conseguir que nuestros proyectos artísticos fueran rentables.

¿Habéis recibido fondos a través de inversionistas desde vuestra creación?

No, nunca hemos recibido capitales de inversionistas. Desde el principio nos dedicamos tan solo a la labor comercial y fue hace cuatro años cuando comenzamos a trabajar en otras alternativas. Hasta entonces nuestra fórmula era destinar una parte de los beneficios de unos proyectos para cubrir las necesidades de otros que no tenían tanta capacidad para ser rentables. Pero esta es una fórmula que tiene un límite. Desde hace dos años nos hemos incorporado a redes de startups pero no hemos tenido éxito.  

¿Qué esperáis de vuestra participación en Latam Startups Conference?

Queremos tener nuestro proyecto bien preparado para que resulte atractivo a posibles inversores. Y, sobre todo, queremos compartir experiencias con otros emprendedores, queremos saber qué se está haciendo y cómo lo están haciendo en otros lugares de Latinoamérica.

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