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Las marcas iberoamericanas se abren al mundo

Las marcas iberoamericanas se abren al mundo

Publicado por Juan Gavasa el 06 de Octubre del 2014

En Iberoamérica, poco a poco van emergiendo con más fuerza enseñas empresariales de diferentes sectores situadas entre las más valoradas y reconocidas en entornos amplios, abiertos, competitivos. Algunas, las menos todavía, tienen alcance global.

Recientemente hemos conocido una clasificación elaborada por la consultora Millward Brown, una de las compañías más importantes en investigación de marcas y publicidad a nivel mundial, referido a las 100 marcas más valiosas del mundo y las 50 marcas más valiosas de América Latina en 2014.

Por ahora, en el grupo de las 100 más apreciadas solo encontramos tres empresas "multibéricas", de momento todas de origen español. La mejor situada es Zara (37), que se valora en 23.140 millones de dólares; siguen Movistar (46), con 20.809 millones de dólares, y Banco Santander (91), cuyo valor se cifra en 11.060 millones de dólares. España cuenta con más de 25 firmas cuya estimación supera los 1.000 millones de dólares, y Portugal con dos.

Las primeras posiciones están ocupadas por Google (158.843 millones de dólares), Apple (147.880 millones de dólares), IBM (107.541 millones de dólares, Microsoft (90.185 millones de dólares), todas del sector de las tecnologías. La que menos vale de este grupo de 100 alcanza los 9.584 millones de dólares, y se sitúa 1.500 millones de dólares por encima de la más representativa de América Latina, aunque el valor de estas últimas crece de año en año a medida que se van expandiendo tanto al interior como por el continente.

Los puntas de lanza

En Latinoamérica, México, Brasil y Chile, aportan el 77 % de las 50 más valiosas en 2014, un 1 % por encima que en el año precedente. México se mantiene en el primer lugar; su contribución a la clasificación creció del 28 % en 2013 al 33 % de este año. Brasil disminuyó su aporte del 28 % al 24 %, debido principalmente al débil desempeño de la casi totalidad de sus principales referencias: ocho de las nombradas cayeron en valor. Chile, en tercer lugar, aumentó su participación del 19 % al 20 %.

Por número, México, aporta 15, Brasil 12 y Chile nueve y entre las 10 que lideran México, coloca a cuatro, Brasil a tres y Chile a dos. Las tres que comandan la tabla son Corona (cervecera), mexicana, 8.025 millones de dólares; Skol (cervecera), brasileña, 7.025 millones de dólares, y Grupo Falabella (grandes almacenes), chilena, 6.084 millones de dólares.

De forma somera, repasemos algunos atributos y características destacadas de los emblemas que proceden de estas tres naciones. Corona, de México, aupada a la cabeza de las 50, se asocia a momentos de relajo y está presente en actos de gran consumo como festivales de música o eventos deportivos; cuenta además con aspiraciones globales. Igualmente, la tradición pesa mucho entre los mexicanos: señas que nacen en el siglo XIX, tales como Liverpool, Victoria, Banamex y Palacio de Hierro, se han ido adaptando a los tiempos y figuran entre las sobresalientes. De Brasil, resaltan en esta última clasificación nombres vinculados al consumo de cerveza y comida, tales como Skol, Brahma y Sadia, que se han visto favorecidas por el aumento del poder adquisitivo de la clase media. Rúbricas comerciales, como Ipiranga, Casas Bahia, Lojas Americanas y Pão de Açúcar, aumentaron sustancialmente sus cuantías.

En el caso de Chile, de las nueve consideradas este 2014, seis corresponden al segmento de la distribución, las cuales se han ido expandiendo por toda la región. Las enseñas chilenas suelen adaptarse fácilmente en aquellos mercados en el que se implantan.

Un paso imprescindible

La mayoría de las 50 más señaladas de Latinoamérica sus gestores han optado por proyectarlas internacionalmente, salir del mercado interno ha sido la consigna. Esto les ha permitido llegar a un mayor número de consumidores en una región que ya alcanza los 600 millones de habitantes. La salida a Bolsa, especialmente de aquellas consideradas familiares, es otro elemento que ha potenciado su trascendencia.

 
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