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¿Cuánto ganarán algunas empresas con la Selección Mexicana en el Mundial de Brasil?

¿Cuánto ganarán algunas empresas con la Selección Mexicana en el Mundial de Brasil?

Publicado por Alejandra Romo el 03 de Abril del 2014

Desde el momento en que la Selección Mexicana de Futbol logró colarse al Mundial de Brasil 2014, varias empresas se frotaron las manos por los ingresos que tendrán y que se estiman en alrededor de 1,400 millones de dólares.

En una consulta realizada a Rogelio Roa, director comercial de la empresa DreaMatch, opinó que la Selección Mexicana es una de las cinco primeras en el mundo con mayores ingresos comerciales derivadas de patrocinadores y el tema de las marcas repercutirá en lo deportivo a nivel internacional, en imagen frente al mercado.

En el caso de la empresa telefónica Movistar lanzó un plan muy agresivo de generación de contenidos, que son los ?trademarks? a jugadores y símbolos de la Selección, y como con Adidas, habría un costo altísimo, porque se presume que pagaron unos 45 millones de dólares por cuatro años de contrato?.

Por su parte, Luis Fernández, catedrático en economía política, comentó entre los ganadores en pequeño están los ?restaurantes, tiendas de autoservicios o empresas con distintas promociones y que le entran a la mercadotecnia de emboscada, es decir el ambush marketing, un bloque muy importante y pocas veces tomado en cuenta para calcular las pérdidas?.

En cuanto a las televisoras (Televisa y TvAzteca), el plan de negocios no se hace en función del rating o de la comercialización que genera en las eliminatorias, que son importantes, pero las ganancias mayores vienen en la transmisión de los partidos en el Mundial.

?El tercer nivel de afectados son los licenciados de marca?, ya que habrá considerar un 20% de aumento porque el valor de la marca "Selección" ha aumentado con sus logros a niveles de Selecciones Mayores. A este hecho habrá que agregarle lo que FIFA reparte a cada Selección por ir al Mundial?, dijo.

Entre los contratos firmados por la Selección Nacional son los siguientes:

Movistar: 22 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Grupo Modelo: 8.5 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Lala: 4 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Banamex: 24 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Roshfrans: 5 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Coca Cola: 40.5 millones de dólares con vigencia 2011-2018

Visa Electron: 5 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Maseca: 17.5 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Ford: 6 millones de dólares con vigencia 2011-2014

P&G: 18 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Adidas: 80 millones de dólares con vigencia 2011-2014

Economía indirecta: 50 millones de dólares (viajes, comercio, souvenirs, restaurantes, banderas, etc)

 

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