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¿Qué consumen los latinos en USA?

¿Qué consumen los latinos en USA?

Publicado por Juan Gavasa el 11 de Diciembre del 2014

Según el reporte “El estado del consumidor hispano – El imperativo del mercado hispano” de Nielsen (2012), si el mercado hispano fuera un país independiente representaría una de las 20 principales economías del mundo. La creciente participación del mercado hispano en el consumo general, y su juventud, lo posicionan como un nuevo detonador de tendencias.

Tendencias de consumo

En el mercado de bebidas y alimentos los hispanos consumen más en licores, vino, cerveza, bebidas carbonatadas.

Este hábito de consumo se comprende a partir de que los hispanos representan un público muy importante para los eventos deportivos. Sus preferencias por fútbol, soccer y americano, se complementan con un mayor tiempo comparativo dedicado a los vídeos en internet y en sus dispositivos móviles.

Por su parte, las mujeres latinas representan un importante mercado para los productos de cuidado personal, salud y belleza. Ellas tienen un mayor poder de decisión de compra dentro de los hogares con respecto a comida, bebidas, ropa y productos farmacéuticos. De hecho, las principales marcas a nivel mundial dedican grandes porciones de sus presupuestos a captar y seducir a la mujer latina.

Los 10 productos más demandados por la comunidad hispana, según el informe Nielsen:

Vegetales secos y granos

Cuidado del cabello

Aceite comestible

Comida para bebés

Perfumes para mujer

Productos para arreglo personal

Pañales desechables

Planificación familiar

Suministros fotográficos

Productos para bebé

Estudios complementarios señalan que los latinos suelen gastar más en proporción a sus ingresos en las siguientes categorías de productos:

Vestuario

Calzado

Servicios telefónicos

Abarrotes,

Alimentos frescos

Muebles y electrodomésticos

Los consumidores hispanos invierten más tiempo en juegos de consolas, mirar videos en internet y en sus teléfonos móviles, que el resto de la población de Estados Unidos según el Hispanic Fact Pack 2014 basado en datos del Digital Consumer report de Nielsen.

El estilo de consumo hispano de productos es diferenciado al resto de los consumidores estadounidenses. Se ha podido determinar que tienden a comprar con menor frecuencia pero gastan más por compra y también son menos proclives a comprar productos a precios promocionales.

De acuerdo al departamento del Trabajo de los Estados Unidos, el grupo familiar hispano está compuesto en promedio por 3,8 personas, frente a un promedio general de 2,6 personas por grupo familiar.

Los latinos además tiene más hijos, el grupo familiar tiene en promedio 1,2 hijos menores de 18 años, mientras que el resto solo 0,6, afectando la edad promedio del segmento, siendo los latinos más jóvenes que el resto de la población.

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