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Las claves del éxito de Nike en Brasil 2014

Las claves del éxito de Nike en Brasil 2014

Publicado por Juan Gavasa el 02 de Julio del 2014

Si has estado siguiendo la Copa del Mundo de brasil, seguramente te hayas encontrado con vídeos de la campaña publicitaria de Nike. Lo más llamativo de esta campaña es lo bien pensada que está, su creatividad y la perparación que han puesto sus creadores.

Se trata de una campaña digna de otro nivel, muy por encima de las que han puesto en marcha otras marcas para este Mundial de Brasil. Es una campaña en la que se ha pensado en todos los detalles. La comercialización de contenidos inteligente, distinta, viva.

Según asegura Forbes en un artículo en su versión online, esta campaña será estudiada como un caso excepcional de cómo hay que crear una experiencia de marca en torno a un evento deportivo por su colocación de productos y factores de influencia y su integración inteligente en la historia de la Copa del Mundo.

¿Pero valdrá la pena para Nike una campaña de estas dimensiones? ¿Le será realmente rentable? Esto lo dirá el tiempo, pero los primeros indicativos son positivos. Si la combinación entre colocación de productos y creación de contenidos de entretenimiento se traduce en ventas, habrán conseguido su objetivo.

Estos son algunas interesantes estadísticas sobre las dimensiones de la campaña:

-Dos de sus vídeos con Cristiano Ronaldo y Neymar son dos de las campañas de marca de vídeo digital con mayor audiencia: Winner Stays (84 millones de reproducciones) y The Last Game (59 millones).

-Hasta el momento, su campaña se ha reproducido seis mil millones de veces en 35 países entre apariciones en cine, televisión, celulares, juegos, prensa...

-El total de la campaña ha obtenido unos 372 millones de visitas combinadas.

-Ha sido la campaña más social y móvil de Nike, con 22 millones de likes, comentarios y compartidos.

-El hastag de la campaña #riskeverything se ha reproducido 650.000 veces.

-El post en Facebook de 'The Last Game' es uno de los más compartidos en la red social.

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