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¿Aspira Havana Club a ser "el primer ron cubano" que se venda en EE.UU?

¿Aspira Havana Club a ser "el primer ron cubano" que se venda en EE.UU?

Publicado por Leyden Figueredo el 02 de Marzo del 2015

El ron de Cuba que es como una “fruta prohibida” en Estados Unidos, espera por el regreso a ese mercado tras el inicio  de un proceso de normalización de las relaciones entre ambos países lanzado en diciembre pasado por ambos gobiernos.

Havana Club  es uno de los principales rones ligeros cubanos más vendidos en el mundo. Las ventas del año 2014 superaron las 6 millones de cajas de 9 litros, colocandolo en la lista de los 25 rones añejos más vendidos del planeta y en este 2015, aspira a ser el primer ron cubano que se venda en Estados Unidos.

“El mercado de Estados Unidos representa el 40% de bebidas espirituosas Premium  y de ron y por tanto tener la posibilidad de entrar en ese mercado sería muy atractivo”, dijo a la prensa Sergio Valdés Dorta, director de las Exportaciones de la empresa mixta cubano-francesa Havana Club.

Dorta afirmó que “la entrada a ese mercado tendría un fuerte impacto en nuestra marca”. “Para los estadounidenses que ya visitan Cuba, el ron cubano es un poco la “fruta prohibida” por los muchos años de restricciones entre ambos países. Para ellos el ron Havana Club, conocido como el ron principal de Cuba, es un gran atractivo”.

El mercado estadounidense se considera importante porque es el mercado por referencia en el mercado internacional de bebidas espirituosas en general, incluyendo el ron, no obstante la empresa de 21 años de fundada por la francesa Pernord Ricard, muy especializada en la rama, y la corporación estatal cubana Cuba Ron  es ya un éxito.

“Nuestra marca se vende en más de 125 mercados, casi todos atendidos por la firma Havana Club y algunos por distribuidores locales. El mayor peso de las ventas está en Europa, con Alemania a la cabeza y tres mercados europeos muy importantes que son Francia, Italia Y España. El quinto cliente principal está en América y es Chile, divulgó Valdés Dorta.

Como prueba de la eficiencia dela empresa mixta creada en 1993, su director de Exportaciones reveló que ese año se vendieron poco menos de 400.000 cajas de ron. “Ahora se venden unas unos cuatro millones de cajas anuales”, subrayó, o sea 10 veces más. Sobre la calidad del ron, este ganó 27 medallas de oro internacionales en los últimos cuatro años y es preferido, según una encuesta de la entidad internacional Drinks International, de “bartenders” de grandes bares internacionales.

Para salvar los obstáculos del viejo litigio con la firma Bacardí sobre la propiedad de la marca Havana Club, la entidad cubano-francesa tiene preparado un producto especial, el Havanista.

“Si la querella queda disuelta llegaremos al mercado estadounidense con nuestra marca Havana Club. Sino, lo haremos con Havanista, que ya está registrada en ese país. Sería el mismo ron pero bajo una marca nueva, especial para Estados Unidos”, añadió el director de las Exportaciones

Sobre el permiso anunciado por el presidente estadounidense Barack Obama el mismo 17 de diciembre de 2014, de que cada estadounidense que viaje a Cuba podrá llevarse a su país una compra de mercancías cubanas en las que está incluido el ron, Valdés opinó que es “un elemento a favor. No es la medida definitoria ni la más importante pero nos satisface”, aseguró.

La empresa comercializa desde rones blancos como el Havana Club 3 años, rones oscuros, como Havana Club 7 años, hasta el Máximo, una verdadera joya dentro de la variedad Colección Icónica o Iconic Collection, cuya botella cuesta 1.700 euros.

“Aún  no tenemos una campaña de publicidad dirigida a Estados Unidos”, dijo Valdés Dorta. Pero no descartó que mencionarlo como “la fruta prohibida” pudiera ser un elemento a usar.

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