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11 Razones que hacen de Miami Fashion Week “la pasarela de pasarelas”

11 Razones que hacen de Miami Fashion Week “la pasarela de pasarelas”

Publicado por Liliana Castaño el 17 de Septiembre del 2014

Una producción millonaria, con un lleno total, muchas fiestas con celebridades, modelos, diseñadores, tiendas, blogueros y medios de más de 25 países y un disparo en redes que alcanzó los 13 millones de vistas en una semana, enmarcan la Fashion Week de Miami.

 

Como todo lo que acontece en esta urbe compleja y mezclada, el tema de la moda ha tenido una fuerte evolución en el Sur de la Florida, donde se realiza una de las más importantes y reconocidas pasarelas de Estados Unidos, y según sus organizadores, la quinta semana de la moda más importante del mundo. Y aunque como en los demás eventos de talla mundial de la moda, las cifras no son específicas, el tamaño y la afluencia del evento así lo sugieren.

Miami Fashion Week ha ganado su buena reputación porque contiene en sí misma la esencia de esta región; en sus desfiles se muestra lo étnico, lo mágico, lo contemporáneo del mundo, pero sin duda con un fuerte acento iberoamericano.

La de Miami es una semana de la moda dedicada a la temporada más cálida del año, a lo que llaman la moda de resort o crucero. Allí también han querido imponer la diferencia.

Desde su espacio en Wynwood District, nos recibió Lourdes Fernández-Velasco, la responsable de toda la estrategia de Social Media del evento, que va más allá de la propia semana #MIAFW. A la par de sus pasarelas hermanas en Nueva York, París o Milán; es una empresa que trabaja todo el año con el objetivo de colocar en esos cinco días lo mejor de su visión como industria.

Lourdes Fernandez-Velasco

Lourdes Fernandez-Velasco

Miami Fashion Week -enfatiza Lourdes- es una marca y evento de referencia que lleva 16 años vivo gracias a una gran mujer, Beth Sobol, fundadora junto a su socio Aaron Perry. Beth ha tenido el liderazgo y operación de esta Semana de la Moda en Miami. Desde hace un año TOAC, la empresa que represento entró como socio, y como tal asumí así la dirección de Online, Social Media y Producción de Contenidos Digitales”.

Beth Sobol

Beth Sobol, Fundadora de MIAFW

La edición 2014 de MIAFW movilizó no sólo a diseñadores de talla mundial, como Custo Barcelona, Andrés Sardá, Sherri Hill, Nicolás Felizola, Stella jean, Maliparmi, Yamamay, Viviana Gabeiras y Agatha Ruiz de la Prada, entre otros; sino que estrenó las master class, donde se compartió conocimiento de alto valor en el mercado del Fashion.  En este evento los blogueros o bloggers de moda tuvieron sitial de honor, reconociendo su importante función a través de las redes sociales; también se movilizaron muchas marcas emergentes a través de las Pop-up boutiques.

Custo Barcelona

Al respecto, Lourdes revisa el trabajo realizado: “Estamos francamente satisfechos, si bien ya estamos trabajando desde el día 19 de de mayo (MIAFW14 acabó el 18 de mayo) para duplicar expectativas en MIAFW15. El futuro de esta marca es ahora más que nunca imparable y el potencial es infinito. Hay muchas líneas de negocio involucradas aquí, muchísimos profesionales y mucho arte”.

Miami refiere la directora digital de MIAFW, “ ¡Es un gran plus a todo este gran mix! Queremos potenciar todos los contenidos de la moda desde su interior, y hacer aportaciones desde el ángulo audiovisual y de redes. Este año ya hemos conseguido con nuestra estrategia más 13 millones de contactos en redes en los 5 días del evento, esperamos crear conceptos innovadores para el 2015”.

Esta chica española, nos cuenta acerca de sus orígenes y por qué siendo europea se siente tan a gusto dentro de la cultura americana. Su madre nació en Manhattan, “...siempre me he sentido parte de este país”. Por lo tanto, teniendo las dos visiones de la moda, era justo querer saber, ¿cómo cree Lourdes Fernández-Velasco, que se concibe la moda desde la Capital del Sol?, y su respuesta tiene que ver con la identidad, con eso que hay que reconocer para poder mostrar.

“La moda es especial, como todo en Miami. No creo que sea justo comparar Fashion Weeks de Europa con Miami, porque aunque cada vez estemos más globalizados todos, es importante que cada lugar mantenga su esencia y cultura, de eso se trata. No queremos competir con Milán, queremos ofrecer algo único que sólo pueda encontrarse en Miami, y creo que el público lo ha visto en esta edición que solo ha sido un preview para lo que viene en futuras ediciones. Como dijo Agatha (Ruiz de la Prada), una de las grandes diseñadores de España, MIAFW es una pasarela de pasarelas donde se fusionan modas de todo el mundo, una visión internacional de la moda como ninguna otra del mundo”.

Las bloggers

Bloggers de Moda, las protagonistas

Si hay un espacio del mundo de los negocios donde se palpa de mejor manera el sitial de honor de Miami como capital latinoamericana, es en el segmento moda y lujo, “Miami -a juicio de nuestra anfitriona- es punto de unión de decenas de culturas y como tal, la moda no podría faltar en esto. Acá se están desarrollando muchos temas culturales relacionados con el arte (Art Basel sin ir más lejos) y la moda es el siguiente. Darse un paseo por Miami Design District es algo que hace años no tenía lugar en Miami y que ahora parece obvio, y la gente pensará: ¿cómo no tuvimos esto antes? Miami es una capital del mundo, y aunque todas tengan sus características que las diferencia, creo que Miami como ciudad destaca en unicidad”.

Si usted está leyendo esta nota, y considera que tiene opciones en la industria de la moda en Miami, esto es lo que Lourdes desde dentro del Miami Fashion Week le puede decir a los Entrepreneurs: “Es una de las grandes oportunidades que ofrece este espacio, puedes triunfar aunque no hayas nacido aquí ya que es una ciudad internacional donde se le da oportunidad a todo el mundo: españoles, argentinos, venezolanos, peruanos….todos tienen aquí su sitio. Las colonias de migrantes son activas y solidarias, te apoyan; aquí hay 300 mil brasileños, 300 mil venezolanos, 60 mil italianos, más de 100 mil argentinos, y así de todas partes del mundo. Lo normal es que comiences apoyándote en tus paisanos, ellos aquí se sienten orgullosos de los suyos y te impulsan, y por último, la comunidad americana apoya  todas las manifestaciones culturales”.

 

 

Miami Fashion Week 2014, los hechos

  1. El diseño de la pasarela correspondió a uno de los más afamados directores de escena de moda del mundo Sergio Salerni.  Fueron 250 pies de cristal, 700 sillas transparentes, y un lleno total toda la semana.
  2. Miami Fashion Week reunió en su seno a 400 modelos, 20 países y 15 agencias, bajo la coordinación de ESMA Proyectos
  3. Para la presentación de los Resort Collections, fueron convocados 40 diseñadores, de 25 países
  4. Todos los días hubo transmisiones del evento live streaming, para un total de 20 horas vistas por 600 mil personas.
  5. Entre su sitio oficial y las redes sociales, los organizadores estiman que alcanzaron durante la semana del show 13 millones de vistas.
  6. Las negociaciones por los patrocinios para el evento alcanzaron a la afamada marca de joyas Tous, Eastern Air Lines, El aeropuerto internacional de Miami y  People en Español.
  7. En la muy chic Miami Beach fueron las fiestas del evento, más de 2000 asistentes a la movida social de la moda.
  8. Una estrategia de comunicación multicultural está asegurando la nueva edición 2015, y aunque no obtuvimos cifras duras de ganancias, los organizadores aseguran que la semana de la moda de Miami fue más que rentable.
  9. Medios especializados como El Exportador de España, recomiendan a sus lectores a Miami como un mercado alterno al de la moda de Nueva York, e insisten en que las Ferias de Moda, son efectivamente un excelente oportunidad de negocios.
  10. Por su parte, la American Apparel and Footwear Association -AAFA- confirma con cifras para el mundo, por qué EE.UU sigue siendo un mercado importante no sólo como vitrina. es parte de la cultura explican. El más reciente estudio en su web nos dice: Cada hombre, mujer y niño en los Estados Unidos adquirió un promedio de 62 prendas y siete pares de zapatos, el gasto de más de $ 1,100 cada uno. En total, los estadounidenses compraron unos 20 mil millones prendas y cerca de 2,5 millones de pares de zapatos. Las familias estadounidenses gastan más de $ 350 mil millones al por menor de ropa y zapatos nuevos.
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  1. Las estadísticas del buro del trabajo de EE.UU indican que Florida crece en cuanto a trabajo para diseñadores, aunque aún está por debajo de la muy posicionada California, ¡el futuro se teje aquí!
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