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La moda, un camino para cambiar la imagen de México

La moda, un camino para cambiar la imagen de México

Publicado por PanamericanWorld el 06 de Noviembre del 2015

“Hecho en México” es una actividad que busca promover en el Reino Unido una imagen diferente del país latinoamericano.

Coloridos vestidos de alta costura mexicanos cuelgan de las paredes de varias tiendas instaladas dentro de un enorme salón ubicado en el centro de Londres. Cerca de los vestidos hay una silla con forma de cactus y un DJ. Circulan tragos hechos con el potente mezcal, una bebida tradicional de México.

La intención de los organizadores del evento se cuela entre los objetos: enviar un mensaje que destaque la sofisticación de la industria del diseño mexicano. Uno de los organizadores es Mario González, quien trabaja para la agencia estatal de comercio exterior ProMéxico.

"Nuestra idea es posicionar a los diseñadores mexicanos en Reino Unido. Ellos son muy conocidos en Estados Unidos, pero no en Europa", reconoció González. "La intención es reunir a todos los diseñadores con un mensaje único: somos un país talentoso y original. Y hemos invitado a compradores, blogueros, editores, gente del mundo de la moda y todo el que ha querido venir", agregó.

María Fernanda es una de esas diseñadoras mexicanas que participa en el evento. Y lo hace con sus bolsos de cuero adornados por vistosos paneles bordados, que tienen su inspiración en los paisajes del sur de México.

"Todos los materiales son de mi país. Nosotros trabajamos con artesanos para tratar de proteger nuestra cultura y que no desaparezca", dijo Fernanda. "Lo que intentamos es darles trabajo a nuestros artesanos y pagarles bien para traer toda esta cultura mexicana al mundo", añadió.

Juan Acevedo nació en México, pero decidió montar su tienda de ropa masculina en el barrio londinense de Soho. Él también ha incorporado algunos aspectos tradicionales de su país natal en su trabajo creativo.

"Estoy trabajando una colección femenina para el próximo año y va a tener muchos detalles de la cultura mexicana", dijo Acevedo. "Lo que la gente piensa de México es tequila barato o sombreros, pero no es así. Si tomas algo que es icónico y lo conviertes en algo lindo y contemporáneo, puede ser una tendencia", agregó.

Pero los estereotipos folclóricos son solo una parte de la imagen de México. Los diseñadores afirman casi al unísono que los reportes noticiosos solo se enfocan en los temas de violencia y crimen de su país, especialmente relacionados con el narcotráfico.

"De alguna manera la imagen en Reino Unido de México es bastante negativa porque la única cosa que escuchas de nuestro país es violencia por las drogas, pero el día a día en México es bastante diferente", explicó Acevedo.

"Tenemos problemas, sobre todo en la frontera con Estados Unidos y con las bandas criminales, pero la gente normal no vive afectada por eso", opina el diseñador. Por su parte, el embajador de México en Reino Unido, Diego Gómez Pickering, admitió que el país necesita trabajar muy duro para cambiar los estereotipos negativos que existen actualmente.

"Es un feliz reto en el sentido de que no hay muchas cosas más en los medios que titulares hablando del crimen organizado", anotó Gómez. "Así que este evento es una gran manera de contar las otras historias que ocurren en México".

Pero surge una pregunta: ¿puede un evento como éste, de promoción del talento creativo local, cambiar la percepción de la gente?

Jonathan McClory es un experto en lo que los analistas llaman soft power ("poder suave"), el arte de promover un país a través de su significado cultural y económico, por medio de su empresa Portland Consultancy.

"Mientras México tiene sus ventajas, tiene que lidiar con los carteles de la droga, violencia, corrupción en el gobierno y reformas económicas que no están funcionando con la velocidad esperada", le dijo McClory a la BBC.

"Entonces lo que ellos tienen que hacer es recoger las historias que tienen y promoverlas. Y estoy de acuerdo con que la industria de la cultura y la creatividad es una buena vía para hacerlo".

De hecho, afirmó el experto, los bonos a largo plazo del gobierno mexicano son bastante populares entre los inversionistas extranjeros. "Es interesante la comparación entre los bonos de largo plazo y los de corto plazo, que son mucho menos populares. La gente piensa de alguna manera que México es una buena apuesta a largo plazo".

De regreso al enorme salón en el centro de Londres. Fernanda tiene muchas esperanzas de que este evento ayude a poner sus accesorios a la vista de los compradores internacionales. "Espero ganar mercado en Estados Unidos y especialmente en Londres y Milán, las capitales de la moda. Esperamos que podamos lograrlo a partir de este empeño."

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